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                传统工美俯身接地气儿 线上线下共推非遗体验 工美博物馆破盈利难题
                发布时间:2017-09-25
                

                博物馆馆长网上开直播♪ㅕㅊ,景泰蓝制作融入手机游戏……以北京工艺美术博物馆为平台♪ㅕㅊ,五年来♪ㅕㅊ,新奥工美从单一的工艺品销售逐步转变为集合“北京礼物”文化体验街区☫ぽ✨、餐饮服务☫ぽ✨、休闲娱乐☫ぽ✨、文创产品开发等多功能☫ぽ✨、多业态的文化发展公司ぐ☩す。以商养文♪ㅕㅊ,文繁业盛♪ㅕㅊ,如今♪ㅕㅊ,新奥工美已经提前实现盈利♪ㅕㅊ,进入良性发展轨道ぐ☩す。

                “博物馆不光要在现场‘等’观众♪ㅕㅊ,还要到网上‘找’观众♪ㅕㅊ,要接地气儿♪ㅕㅊ,让更多老百姓☫ぽ✨、更多年轻人了解传统工艺美术的精巧技艺与历史积淀ぐ☩す。”新奥工美总经理☫ぽ✨、工美博物馆馆长杨燕波透露♪ㅕㅊ,工美集团设计出品的首款工美主题手游《工匠荣耀》已正式上线♪ㅕㅊ,第二款也将在文博会上推出ぐ☩す。

                改革 以文化体验带动产品销售

                北京奥运会结束后♪ㅕㅊ,作为奥运期间奥运商品特许经营和零售的单位♪ㅕㅊ,ag旗舰厅注册2009年获得奥林匹克公园地铁站附近约2万平方米的场地♪ㅕㅊ,专门进行工艺品☫ぽ✨、传统艺术品的售卖ぐ☩す。比邻鸟巢☫ぽ✨、水立方☫ぽ✨、国家会议中心等标志性建筑♪ㅕㅊ,位于商业咽喉地段的新奥工美大厦占据了良好的地理位置ぐ☩す。

                “无论从商业价值还是文化底蕴来看♪ㅕㅊ,这个区域都有极大的发展空间♪ㅕㅊ,但它的劣势也很明显ぐ☩す。”杨燕波坦言♪ㅕㅊ,新奥工美大厦属于下沉式广场♪ㅕㅊ,在很多老百姓看来♪ㅕㅊ,半地下的空间容易感觉气闷♪ㅕㅊ,不够敞亮♪ㅕㅊ,影响购物体验♪ㅕㅊ,接受度不高;另外♪ㅕㅊ,从商业运营看♪ㅕㅊ,平层结构的使用率只有49%左右♪ㅕㅊ,多层楼宇则能达到70%ぐ☩す。

                按照最初规划♪ㅕㅊ,新奥工美的发展目标是五年平账☫ぽ✨、八年盈利ぐ☩す。“当时的经营业态相对单一♪ㅕㅊ,除了面积较小的博物馆旧馆♪ㅕㅊ,主要就是传统工艺品销售ぐ☩す。”杨燕波回忆♪ㅕㅊ,虽然在开业之初就实现了商户入驻率100%♪ㅕㅊ,但经营状况并不理想♪ㅕㅊ,个别柜台甚至逐渐出现售不抵租☫ぽ✨、售不抵薪的情况ぐ☩す。

                “必须跟上时代发展的步伐ぐ☩す。”新奥工美开始了大刀阔斧的改革ぐ☩す。从业态上看♪ㅕㅊ,要符合现代消费需求♪ㅕㅊ,就要在传统工艺品销售的基础上增加购物体验ぐ☩す。2013年♪ㅕㅊ,工美博物馆举办创意市集♪ㅕㅊ,为京城设计创意企业☫ぽ✨、工作室及院校提供原创产品的展示交易平台;2015年♪ㅕㅊ,与市旅游委合作打造“北京礼物”街区♪ㅕㅊ,听一段历史☫ぽ✨、讲一个故事☫ぽ✨、推一门手艺的京味文化体验受到关注和好评ぐ☩す。

                触网 馆长直播引来20万人“围观”

                以商养文♪ㅕㅊ,最终还是要落在博物馆这个大平台上ぐ☩す。

                2016年底♪ㅕㅊ,5000平方米的北京工艺美术博物馆新馆正式敞开大门♪ㅕㅊ,免费对公众开放ぐ☩す。3300多件历代工艺美术珍品集体亮相ぐ☩す。在20多类馆藏品中♪ㅕㅊ,尤以北京近现代传统工艺美术“四大名旦”牙雕☫ぽ✨、玉器☫ぽ✨、景泰蓝☫ぽ✨、雕漆最具特色ぐ☩す。

                开馆至今♪ㅕㅊ,工美博物馆新馆已经接待了超过10万人次ぐ☩す。更让杨燕波高兴的是♪ㅕㅊ,通过线上直播参观了解的网友数量节节攀升♪ㅕㅊ,最多的一次有20万人同时观看ぐ☩す。

                从“燕京八绝”之一的玉器讲起♪ㅕㅊ,再欣赏雕漆☫ぽ✨、景泰蓝☫ぽ✨、花丝镶嵌……网友“点名”♪ㅕㅊ,讲解员展示并答疑♪ㅕㅊ,3月2日上午11时♪ㅕㅊ,工美博物馆上演了直播首秀♪ㅕㅊ,一个半小时就有3万人观看ぐ☩す。8月17日♪ㅕㅊ,在一直播☫ぽ✨、爱奇艺等平台同步直播的节目《馆长说》走进工美博物馆♪ㅕㅊ,20万人“围观”杨燕波讲藏品☫ぽ✨、讲历史♪ㅕㅊ,创下了节目的收看纪录ぐ☩す。

                除了常规展览♪ㅕㅊ,在工美博物馆里♪ㅕㅊ,各式各样的临时展览层出不穷ぐ☩す。开馆至今♪ㅕㅊ,临展已举办20多次♪ㅕㅊ,“到年底的档期都排满了ぐ☩す。”作为专业展馆♪ㅕㅊ,工美博物馆成为业内展示交流的重要平台;作为体验场所♪ㅕㅊ,工美博物馆丰富多彩的文化体验活动让人眼花缭乱ぐ☩す。

                在博物馆里赏析古典音乐♪ㅕㅊ,这样的赏心乐事就发生在工美博物馆里ぐ☩す。一边欣赏民乐大师的演奏讲解♪ㅕㅊ,一边观看原汁原味的艺术珍品♪ㅕㅊ,二者交相辉映♪ㅕㅊ,更添意趣ぐ☩す。定期举办的非遗体验课程♪ㅕㅊ,让大人孩子一起动手♪ㅕㅊ,体验非遗技艺ぐ☩す。

                “大家总觉得博物馆很神秘♪ㅕㅊ,我们就是想要通过互联网传播☫ぽ✨、通过文化体验揭开这层面纱♪ㅕㅊ,让它落到每个人的脑海里☫ぽ✨、掌心里♪ㅕㅊ,让更多人了解传统工艺美术的精巧技艺☫ぽ✨、源远流长ぐ☩す。”试水网络直播♪ㅕㅊ,让杨燕波看到了工美博物馆的新希望ぐ☩す。

                文创 工美题材手游吸引年轻人

                “他烧了赤壁为小乔♪ㅕㅊ,你烧了铜胎为荣耀ぐ☩す。欢迎进入工匠技艺在线江湖ぐ☩す。”打开《工匠荣耀》手机游戏♪ㅕㅊ,玩家化身匠铺学徒♪ㅕㅊ,跟师傅学做精美的景泰蓝花瓶ぐ☩す。

                这是工美博物馆日前上线的首款工美题材手游♪ㅕㅊ,在国内也是独一份ぐ☩す。

                以手游的方式推广工艺美术♪ㅕㅊ,这是杨燕波对“互联网+”的一次尝试ぐ☩す。“打通工艺品展示售卖的网上渠道只是第一步♪ㅕㅊ,更重要的是怎么让市场接受偏向小众群体的工艺美术ぐ☩す。”杨燕波说♪ㅕㅊ,网上商城开通后♪ㅕㅊ,前期效果显著♪ㅕㅊ,之后却不断退化♪ㅕㅊ,简单的促销已经很难吸引消费者ぐ☩す。“工艺美术的背后既有巧夺天工的技艺♪ㅕㅊ,又有深厚质朴的历史♪ㅕㅊ,这是其他产品不具备的♪ㅕㅊ,所以更加需要体验♪ㅕㅊ,需要故事ぐ☩す。博物馆一直在做文化体验♪ㅕㅊ,但受场地☫ぽ✨、环境所限♪ㅕㅊ,不可能让大家都参与其中ぐ☩す。”由此♪ㅕㅊ,他想到手游的方式♪ㅕㅊ,让年轻人通过游戏感受传统工艺美术的精妙和趣味ぐ☩す。“我们希望能通过互联网卖文化♪ㅕㅊ,而不只是卖商品ぐ☩す。”

                在这次的北京文博会上♪ㅕㅊ,工美博物馆将发布第二款手游ぐ☩す。这款游戏主打花丝镶嵌工艺♪ㅕㅊ,以“春碗”为创意原型♪ㅕㅊ,游戏环节更复杂♪ㅕㅊ,画面更精美ぐ☩す。

                除了手游♪ㅕㅊ,工美博物馆还承担起北京电视台首款春晚衍生品“春碗”的设计研发工作♪ㅕㅊ,为北京植物园设计的主题衍生品也在酝酿之中ぐ☩す。更多文创产品的开发♪ㅕㅊ,将成为工美博物馆增加盈利的重要渠道ぐ☩す。

                                                                                                                    作者:北京日报 陈雪柠

                                                                                                                           2017年9月15日

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